广告策划书撰写共4篇撰写一份广告策划书

2022-07-09 16:42:42综合范文

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广告策划书撰写共4篇撰写一份广告策划书

广告策划书撰写共1

　　广告策划书的撰写

（一）封面

　　电视广告策划文本全称（某某啤酒广告电视广告策划文书）广告主全称

　　策划机构的名称

　　策划文书的完成日期

　　策划文本的编号

（二）电视广告策划小组名单

（三）目录

（四）前言

（五）正文

　　第一部分市场分析

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素；

（1）企业目标市场所处区域的宏观的经济形势

（2）市场的政治、法律背景

（3）市场的文化背景

2、市场营销环境中的微观制约因素

　　企业的供应商和企业的关系

　　产品的营销中间商和企业的关系

3、市场概况

（1）市场规模

（2）市场构成

（3）市场构成特性

4、营销环境分析总结

　　机会与威胁

　　优势与劣势

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势

2、现有消费者分析

（1）现有消费者群体的构成

（2）现有消费者的消费动机

（3）现有消费者的态度

3、潜在消费者分析

（1）潜在消费者的特性

（2）潜在消费者现在的购买行为

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性

4、消费者分析的总结

三、产品分析

1、产品特征分析

　　产品的性能、价格、质量、材质、工艺、外观包装、与同类产品的比较

2、产品生命周期分析

3、产品品牌形象分析

　　企业赋予产品的形象

　　消费者对于产品形象的认知

4、产品定位分析

　　企业的预期定位

　　消费者对产品定位的认知

　　产品定位的效果

5、产品分析总结

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位

2、企业的竞争对手

3、企业与竞争对手的比较

五、企业与竞争对手的广告分析

1、企业与竞争对手以往的广告活动概况

2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略

3、企业和竞争对手的产品定位策略

4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略

5、企业与竞争对手以往的广告策略

6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略

7、广告效果

8、总结

　　第二部分广告策略

一、广告目标

二、目标市场策略

1、企业原有市场观点的分析和评价

2、市场细分

3、企业的目标市场策略

三、产品定位策略

1、对企业以往定位策略的分析和评价

2、产品定位策略

四、广告诉求策略

1、广告诉求对象

2、广告诉求重点

3、诉求方法策略

五、广告表现策略

1、广告主题策略

2、广告创意策略

3、广告表现的其他内容

六、广告媒介策略

1、对媒介策略的总体表述

2、媒介的地域、类型、选择

3、媒介的组合策略

4、广告发布的时机、频率

　　第三部分广告计划

一、广告目标

二、广告时间

三、广告目标市场、诉求对象、诉求重点

四、广告表现

五、广告发布计划

六、其他活动计划

七、广告费用预算

　　第四部分广告效果的预测与监控

一、广告效果预测

二、广告效果监控

　　附录：

　　市场调查问卷

　　市场调查访谈提纲

　　市场调研报告

　　封底

广告策划书撰写共2

　　广告策划书撰写格式

一、题目：

二、客户名称：

三、产品名称：

四、市场背景分析

（一）目标市场：该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。

（二）消费偏好：消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？

（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

（四）信息渠道：获得信息的渠道是什么？最早接触的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？

（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？

（六）结论：

五、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

（二）产品定位：

（三）产品分析：

（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？

六、广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）

（一）广告目标：广告活动所要达成的目标？如知名度达到%等。

（二）广告主题：广告诉求点。

（三）广告表现风格：广告表现的特点。

（四）广告口号：统筹全局，具有感染力、冲击力。

七、广告创意

（一）报纸广告：之一篇

（二）电视广告：之一篇

八、媒介策略

（一）主要媒介和辅助媒介及组合

（二）媒介组合和刊播频率

九、预算分配包括调查、设计制作、发布及效果测定等。

十、广告效果评估方案

　　评估内容、时间

　　媒介策略补充

　　媒介种类规格发布时间频次总金额备注

广告策划书撰写共3

一、广告策划的内容

　　广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。

二、国外的代表主张

　　美国著名的广告大师莱斯特?第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容：

(一)商品性格

　　每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的?它是一种低价品，或是有限市场的高价商品?

(二)历史

　　即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等。

(三)难题与机会

　　即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么?

(四)文案政策

　　即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。

(五)媒体

　　即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。

(六)推广

　　即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。

(七)改变商品

　　若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。(八)改变包装

　　即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。

(九)定以价格

　　即对商品的价格提出看法。

(十)预算

　　即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。(十一)目的及测定

　　即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。

三、国内的代表主张

　　国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的《广告策划书》，一般包括如下内容：(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。